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| 化妝行業前景如何 |
| //yh-hk.cn 2015/1/18 來源：紅杰人力人才網 閱讀：3325次 |
化妝行業前景如何 ----太原紅杰人力資源有限公司
2013年12月6日，《2013中國知女美妝消費大調查白皮書》在京發布，該報告指出我國化妝品總體消費水平已超越日本，從2003年206.9億，到2012年的近2000億元，十年間我國化妝品銷售總額增長了十倍，成為世界上僅次于美國的化妝品第二消費大國，并預計2013年化妝品消費額達3000億元。據前瞻產業研究院相關數據統計，截至2013年10月，我國有正式注冊的化妝品生產企業3400余家，產品約有數十萬種，新產品層出不窮，從國家和地方有關部門年檢結果，平均合格率高達95%以上。根據前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據，2012年社會消費品零售總額為186833億，其中限額以上企業化妝品零售總額為1291億，同比增長率為17%。根據以上同比增長情況，保守估算2012年化妝品零售市場同比增長率可達15%，再根據2011年化妝品零售總額1727億，可初步推算出2012年化妝品零售總額在1990億左右。我國化妝品行業分布最大的省份為廣東省，其次為江蘇省、上海市、浙江省、安徽省，典型的以珠三角和長三角為中心。化妝品作為奢侈品，省市分布具有明顯的區域性，主要集中于經濟較發達的省市。低收入消費者以基本生活必需品的消費為主，由于收入水平較低，有效需求明顯不足，消費結構單一。從理論上講，消費者收入、購買者個性特征、環境因素和許多情境因素是影響消費者購買行為的重要因素，但對低收入消費者來說可能收入是影響其消費行為的最重要的因素。隨著我國社會與經濟的迅速發展，中產階層日益形成并影響著各類商品的營銷活動。甚至可以說，中產階層消費者對市場營銷的影響會越來越大，認識中產階層消費者心理特點正成為未來市場營銷的重要方面。對中產階層群體的調查與分析發現，影響這一群體消費行為更重要的是他們的消費觀念而不僅僅是這些人擁有較多的錢，具體表現為：關注自我發展觀念、樂于接受新事物的觀念、自我張揚與表現觀念、工作與娛樂相結合的觀念、獨立生活與合作消費的觀念。總體來說，化妝行業前景很不錯的，十年間我國化妝品銷售總額增長了十倍，就是強有力的佐證，未來隨著我國經濟的發展，人民收入水平的提高，化妝行業的銷售市場規模將更加的龐大。
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